İnsan,çevresiyle yoğun etkileşim içinde bulunan bir varlıktır. Buetkileşimde kişinin çevreye uyum sağlama kabiliyeti kadar,çevreyi kendisinegöre değiştirme ve yönlendirmesi de belirleyici bir unsur oluşturmaktadır,insanların temel ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik çabaları sonucunda eldeedilen ürünler, önce işbölümü ve uzmanlaşma, ardından bilim ve tekniktekigelişmeler neticesinde artmaya ve çeşitlilik kazanmaya başladıkça, ihtiyaçfazlası ürünlerin tüketilmesi konusu gündeme gelmiş ve böylece ticaret iledağıtım ve pazarlama kavramlarının doğuşu ve gelişim süreci başlamıştır.